Menu Mobile

ARTIGOS

Sites e Apps para celular trarão mais audiência orgânica

O Google anunciou em seu blog oficial para Webmasters que, a partir de 21 de Abril de 2015, vai "ampliar a compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação". Na prática, isso quer dizer que, para quem faz buscas em celular e sites desenvolvidos com compatibilidade para smartphone terão mais destaque no resultado das buscas e logo, trarão mais audiência orgânica.

Medida justa, pois é frustrante pesquisar algo no celular e o link levar a um site feito para telas desktop, cuja visualização e navegação são sofríveis em tela pequena. 

Segundo o anúncio "a alteração vai afetar mundialmente as pesquisas feitas em dispositivos móveis, em todos os idiomas, e terá um impacto significativo nos nossos resultados de busca", ressalta o Google. Para quem trabalha com SEO (otimização para mecanismos de busca), as melhorias na busca em celulares já são percebidas desde 2013. Este anúncio oficial deixa claro que agora a mobilidade é prioridade e que a mudança de critérios de posicionamento será grande. Isto requer uma atenção especial não só em SEO, mas também em UX design (experiência do usuário), codificação e antes de tudo, planejamento de marketing.

Existem três formas de oferecer conteúdo digital para smartphones: site responsivo, mobile-site e aplicativo (app). Na primeira, um só site é compatível com vários dispositivos ("respondendo" a diferentes tamanhos de tela), na segunda é criado um site especialmente para celulares (quando há necessidade de entrega de um formato ou conteúdo específico, geralmente mais resumido do que em desktop ou quando já existe um site desktop sem verba para um novo site responsivo) e na terceira, há necessidade de usar recursos do dispositivo (como a câmera) ou trata-se de um serviço voltado diretamente ao usuário com celular.

E por falar em aplicativos, a segunda parte do anúncio diz que o Google está indexando o conteúdo de aplicativos e os exibindo com destaque (inicialmente para usuários que os instalaram). Isto causará um impacto na criação de apps, que agora servirão também para atrair audiência via busca orgânica. O anúncio não diz, mas é um indício de que o Google esteja estimulando o mercado a desenvolver apps para sua plataforma, Android.

O anúncio completo está neste link: http://goo.gl/TzOnqC

Vale considerar que a base de usuários de smartphones só cresce. Segundo a empresa de pesquisas eMarketer, o Brasil tinha 21,6 milhões de usuários em 2012, chegará a 52,4 neste ano e a 70,5 em 2017.

Portanto, se a marca possui sua presença online apenas em desktop, está perdendo a audiência de seus próprios clientes e leads quando eles estão fora da mesa de trabalho e o Google percebeu que nem vale mais mostrá-la na busca em smartphones. Já as marcas que investem numa presença multiplataforma ganharam mais um incentivo.

Por Charles A. Müller
Publicitário, MBA em e-Commerce e Líder de Análise de Negócio & Search Marketing da Agência A2C.
Publicao no Webinsider 22/04/2015

Compartilhe

ARTIGOS RECENTES