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O que é marketing de busca e por que devo saber?

Quando falamos de marketing as frentes que ele possui são quase infinitas. Ao afunilar estas doutrinas para o marketing digital, o cenário não é diferente: são redes sociais, melhores práticas de desenvolvimento, business intelligence, criação de campanhas, entre muitas e muitas outras.

O que eu trago hoje é uma frente também muito importante: a do marketing de buscas, também conhecido pelo termo em inglês “SEM” (Search Engine Marketing).

O estudo e prática do SEM é de extrema importância para contribuir com os resultados da sua empresa, a pesquisa é, geralmente, a primeira ação que as pessoas tomam na internet após o estímulo à compra. Elas procuram saber mais informações sobre uma categoria de produto, serviços ou, até no próprio ponto de venda, utilizam o recurso de busca para acessar informações sobre o que estão em mãos, prontos para adquirir.

A busca age quase como um “conselheiro de compras” para ajudar na tomada de decisão, levando o cliente a conteúdos relevantes para tomar a decisão. Este momento é também conhecido como “Momento Zero da Verdade”, há um livro publicado pelo Google que explica em maiores detalhes sobre esse conceito, você pode acessar o link por aqui, e ver o vídeo abaixo para saber mais.

 

 

O marketing de busca se subdivide em duas principais categorias: o estudo de SEO (search engine optimization) e o tráfego de busca paga, também conhecido como Links Patrocinados. Na imagem abaixo temos um exemplo de busca por “carro novo”, os Links Patrocinados foram destacados pelas linhas vermelhas, o restante é fruto do trabalho de SEO.

 

seo_links.png

Tela de resultados de busca

 O SEO trabalha com técnicas voltadas ao seu site, como otimizá-lo em termos de desenvolvimento, descrições, títulos de página e até mesmo o conteúdo que está nele, guiando as equipes para que se utilizem termos que sejam altamente buscados por seus clientes. O objetivo deste trabalho será sempre melhorar o posicionamento do seu site na busca orgânica, (aquela que não é paga).

 O que completa o trabalho de marketing de busca são os Links Patrocinados, que são responsáveis pelos resultados patrocinados da busca (destacados na imagem). O principal player desse segmento é o Google, com a conhecida plataforma de publicidade Google Adwords, onde é possível configurar suas campanhas de acordo com os termos que se deseja comprar e anúncios que a empresa deseja exibir. Outros buscadores como o Bing e o Yahoo! também possuem suas plataformas para publicidade e estruturação de campanhas.

 É importante ter atenção nas duas especialidades do marketing de busca, pois cada uma desempenha funções que completam o trabalho da outra e seu somatório, quando bem aplicado, gera resultados bastante positivos.

 Seja qual for o segmento de produtos ou serviços da sua empresa, é importante sempre questionar como as pessoas estão buscando por ele e como você e seus concorrentes são encontrados.

 

Por Lucas Monteiro
Líder de Mídia e BI

 

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