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A eficiência dos Links Patrocinados

Para muitos sites, um dos principais objetivos é atingir o topo de páginas de busca, como Google e Yahoo. Afinal, mecanismos de buscas são um dos melhores meios para conquistar clientes. Porém, um trabalho de otimização para ferramentas de buscas (SEO) que gere os acessos de forma orgânica pode demorar meses para apresentar resultados após a página estar finalizada.

A solução imediata pode ser o uso de serviços de links patrocinados. Se utilizados corretamente, são as melhores e mais eficientes formas de atingir o seu público-alvo entre os meios online. O mais popular é o Google AdWords, por contar com diversos diferenciais: baixo investimento inicial, definição de orçamento, público-alvo estabelecido, tráfego instantâneo e, é claro, estar relacionado ao Google, o maior buscador do mundo.

Qualquer um pode criar uma conta no Google e elaborar as próprias campanhas, porém, para isso, você deverá estar familiarizado com alguns termos do serviço. Ao criar a sua conta, você deverá se preparar para entender alguns conceitos básicos, como por exemplo:

Anúncios Texto: pequeno anúncio com título, duas linhas descritivas e link que aparece no topo e lateral das buscas do Google como resultado patrocinado.

 

Palavra-chave (Keyword): uma palavra ou combinação de palavras que, ao ser utilizada em sites de buscas, aciona os seus anúncios.

Impressões: número de vezes que o seu anúncio aparece nas buscas pagas.

Clique: número de  cliques no seu anúncio.

CPC: custo pago por clique em um anúncio (Custo por Clique).

Taxa de Clique (CTR): número de cliques que o anúncio recebe dividido pelo número de impressões. A sigla vem do inglês Clickthrough Rate.

Página de destino: página para o qual o usuário é direcionado após o clique.

Índice de Qualidade: métrica utilizada para determinar o quão relevante seu anúncio e a palavra-chave são para a busca do usuário.

 

Entender e utilizar esses conceitos nas suas campanhas do AdWords permite compreender melhor o comportamento do seu público-alvo, descobrirpalavras-chaves que descrevem o seu negócio e apresentar resultados em curto prazo. Uma campanha bem elaborada irá trazer os seguintes benefícios: 

 

1. Anúncios para um público-alvo bem determinado;

2. Incentivo para produção de anúncios relevantes, buscando um melhor índice de qualidade;

3. Controle de orçamento;

4. Alteração instantânea de campanhas, tornando-as mais eficientes.

 

É importante ter experiência e conhecimento das ferramentas oferecidas para uma elaboração eficiente de anúncios. Eentender a qualidade do serviço AdWords, que oferece aos usuários anúncios bem segmentados, e mais: através de fórmulas como o Índice de Qualidade, garante que sejam realmente relevantes ao que os usuários procuravam. Um grande benefício para você, anunciante, e para seus clientes.

 

Por Pedro Santana
Business Intelligence

 

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